近年来，传统媒体广告投放形势越来越严峻，即使作为中流砥柱的电视媒体广告同比也一度呈现下降趋势。而与此同时，互联网广告却以两位数的增长率笑傲广告界。因此唱衰之声不绝于耳，也使得许多品牌转而把目光锁定于互联网广告。但是，近来，越来越多的数据显示，电视仍是广告投放的首选。

 

数据显示：广告费用的增长远低于移动设备花费时间的增长

 

用户在移动设备上花费的时间在 2015 年增长了 25%，但广告费用的增长只有 12%，这个代表着增长潜力的落差在电视、印刷和 PC 互联网都不存在。

 

每年，美国最大风险投资基金 KPCB 都会公布一份上百页的《互联网趋势》报告。报告显示：互联网世界的脚步正越来越慢。放缓和下滑是今年《互联网趋势》贯穿始终的事实。

 

现在全世界有 30 亿的人使用着互联网，这个数字还在爬升，但增长率却是一路下滑的。

 

 

中国市场也同样如此。

 

与之对应的是，整个世界的智能手机用户和出货量也不再快速增长。大多数成年人已经用上了智能手机和互联网，还没用上的许多在赤贫和战乱地区。

 

在线广告依然是互联网公司的主要驱动力，这部分的增长也还算乐观，尤其是在移动广告上。

 

巨头依然是巨头，Google 和 Facebook 两家公司加起来，占到了美国互联网在线广告增幅的 76%。

 

中国的情况也是类似，腾讯、阿里巴巴和百度，占据了中国互联网用户 71% 的在线时长。

 

 

对这些公司来说，掌握大部分互联网用户的同时，移动广告还有非常大的发挥空间，至少在美国市场是这样的。

 

用户在移动设备上花费的时间在 2015 年增长了 25%，但广告费用的增长只有 12%，这个代表着增长潜力的落差在电视、印刷和 PC 互联网都不存在。

 

 

尽管如此，在线广告还有很多问题需要解决。比如大多数的网络视频广告是无效的，有 81% 的用户会对视频静音，62% 的用户对强制播放的广告感到恼火，93% 的人考虑使用广告拦截应用。

 

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