中国短视频领域泥沙俱下，不时有人在短视频风口下喊出“卸载抖音，拯救时间”的口号，尖锐地批判着我们的生活被碎片化的视频内容消解。尽管如此，短视频的地位和势头也是不可否认的，但所有传媒从业者必须去直面和思考这一问题。

移动平台的去技能化视频制作与传播，让短视频有了燎原之势的“原”。所以想要加入这把大火，要从这个“原”出发。以移动平台的特性及在使用移动平台时用户的特性为参考，才可点燃这把燎原之火。因此，时长不是界定短视频的依据，服务与受众本位的内容才是。

传统电视节目的时长有着较为严格的规定、固定的制式和执行标准。正常的电视节目差不多都是25分钟到半小时，还有45分钟、一个小时的固定时长，以便进行排播和插播广告。所以当他们进行转型创作的时候，会习惯性地寻找短视频制作的固定制式和执行标准。一上来就会问，短视频的时长有固定要求和规律吗？这也造成许多传统电视媒体进行融媒体转型，面对各频道均需产出短视频的硬性要求时，许多频道所制作的短视频是将成型的电视节目内容进行简单裁剪。“短时”似乎成了传统电视媒体从业者界定短视频的标准。

因此，短视频的时长不应成为专业媒体人创作的门槛，但如果只是把传统电视节目跟新闻做一个简单的小手术，将其裁剪为限定时长内的视频，那未免小看了当前处于移动端前的用户，也让短视频失去了意义。在对当前短视频平台进行研究时，除了大火的抖音现象，还有一些其他的短视频平台也不容小视，如西瓜视频、B站、A站、快手等，它们在用户的习惯中分担着不同的功能，在研究短视频创作的时候，通过关注这些多平台的短视频，以及比较他们的特性和区别，可以更好地把握住当前短视频用户的心态和习惯。面对时长之谜，传统电视媒体人更应该俯下身去了解当前的用户习惯，打破惯性思维，去创造和创作出更为专业化的短视频。

传统电视媒体拥有庞大且丰富的资源。在传统媒体精良的设备制作下，无论是美食节目中令人垂涎欲滴的美食，还是旅游类节目中的无限风光，又或是文化类节目的非遗传承、民间技艺，体育节目的高清风采，娱乐节目的明星资源，乃至新闻节目的一线现场感，台前幕后的体验感，都是绝大部分普通短视频创作者所无法拷贝的。巧妇难为无米之炊，但是怀宝而不自知更让人惋惜。

当传统媒体面对纷繁复杂的高点赞量的短视频时，其中自然不乏自视清高的传统媒体从业者，他们认为自己既然是传统媒体，就不该投身短视频的激流之中，坚守好自己的一亩三分地即可。而那些想方设法转型的制作者，他们内心的慌张外化于病急乱投医的跟风制作，在短视频领域丧失自我阵地。颜纯钧教授在福建广电短视频研讨会上说到，这是一个“年轻人教老年人，非专业教专业”的领域。年轻人为老年人打开新视野，非专业的人督促专业的人转型。所以，传统电视媒体人在转战短视频时，对于题材的思考不仅要考量受众志趣爱好，更要对自身进行深度剖析，学会在转型中合理利用自身资源优势。

若选择抖音作为播出平台，其依靠强大的算法进行推送这一特性自应了然于心，在此基础上做好抖音的内容与受众分析。抖音以20至29岁的年轻用户为主，他们讲究个性与特色。在创作过程中，个性与特色两大关键词就成为衡量作品是否合格的标准。

在拥有丰富的资源之后，如何用心去策划创作，针对当前的短视频用户特性，打中他们的命穴呢？现在，短视频的内容生产模式从UCG向PGC的专业化规模化发展，其中PGC变现能力较强，UGC充实了平台内容。以个人为主的博主依靠自己的个人魅力与风格赢得流量，用户黏性较强。以专业团队为主的拍摄依附于自身专业技术及内容的精细划分，为受众带来视听便捷。传统媒体在生产中应是高效的PUGC模式。那么如何实现这一模式呢？

首先，明确制作中团队任务的区别。在传统电视媒体中，通常以下发红头文件的形式，形成制作的方向与要求，团队成员主要以策划、拍摄、制作为主要任务。而在短视频的制作中，团队成员需要全方位包揽视频的生产、传播及粉丝互动。因此，短视频制作团队的门槛是相对较高的，这也要求团队成员不仅要具备高素质和高技术水平，更要富有创造性。

其次，打破制作中的专业性束缚。传统电视媒体的制作更讲究专业性，诸如灯光、布景、走位、构图等。而在短视频中我们更多的是打破常规的设计，跳脱传统束缚，融入多种元素与方法，创造新的制式。短视频提供的是多维的设计想法，让我们以一种更为新奇的视角看待视频制作。

最后，采用多元摄制方式。传统电视媒体的制作都需设备齐全，堪称大制作。但是在这样快节奏的制作下，坚持和讲究传统的制作方式是否还有必要？手机拍摄已经可以满足当前短视频的基本传播，甚至有部分创作者认为，手机更加有网感，这点值得斟酌。但无可厚非的是，手机更加轻便，成像效果让用户觉得这是自己打开摄像头就可以做到的，拉近传受双方的距离。因此，传统媒体进军短视频领域时，可以将短视频的制作细分为移动短视频与传统短视频，采用不同的摄制方式，吸纳更为广阔的用户量。

传统媒体人在短视频的制作上，其技艺与手法、专业性与普通制作者存在较大差异，应该从这种差异中找到立足之地，一展身手。传统媒体人在制作短视频时需要找到一个“平衡点”，UGC虽然是短视频制作的主力军，但是PGC与UGC的融合更会成为主流风尚。明晰团队区别与任务，打破常规摄制与束缚，运用自身的专业制作技能与短视频特性相互碰撞出火花。在短平快的呈现中，寻找一种传统媒体独有的快感。

如何将宏大叙述与短视频衔接，将家国情怀、民族观念这样的高层次内容融入短小精悍的视频中，亦是传统媒体可以着力之处。再者是内容上将呈现分野与融合。分野主要表现在两方面：一方面是大众化呈现与小众化需求；另一方面是分发平台与制作者。那些体现边缘文化的视频满足了小众需求，它们在将来也都可以成为传统主流媒体的收编爆点。大众文化始终有一个从俗到雅的阶段，而传统媒体从业者应以文化迭代升级任务为己任，在其中探索一条破局之路。
 

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