发挥主流媒体传播优势和推动作用，适应舆论格局新趋势、新变化，融合发展中，电视媒体不断提升高度、寻求深度、拓展广度。生产能力大大提升，传播渠道不断扩张，新技术运用带来新的增长点。

高度：巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论

 

中央：部署、任务和要求

党的十八大以来，习近平总书记对媒体融合发展亲自部署、亲自推动，要求媒体融合尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”转变。

2019年1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记主持学习并发表重要讲话，对下一阶段推动媒体融合意义重大。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，提出在“十三五”期间，要形成一批新型主流媒体和主流媒体集团，逐步建立现代传播体系，并明确了媒体融合的推进方向和主要任务。

总局：规划、指导和扶持

2017年6月，广电总局发布《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，把传统媒体与新兴媒体的融合发展作为“十三五”期间广播电视全面转型升级的突破口，在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面加快深度融合。2018年1月，广电总局发布《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》，作为广电媒体融合在技术领域的顶层设计，白皮书将指导和规范全国广播电台和电视台融合媒体互动技术平台的规划、设计、建设、运行和管理，为融合媒体互动技术应用与互动业务的开展提供参考。
 

 

深度：融合生产传播能力提升，移动化、立体化传播矩阵成型

 

融媒体中心：电视媒体深度融合的重要标志

从中央到地方，各级广播电视台纷纷打造融媒体中心。

中央广播电视总台加快推进媒体云IT基础资源支撑平台、电视及新媒体一体化制作平台、新媒体集成发布平台建设，上线运行“央视专区”有线互动电视平台，电视台CGTN融媒中心投入运营。

浙江广电集团建成“中国蓝融媒体中心”，采用私有云与公有云的混合云架构，实现基础架构服务、应用服务、统一监控、统一安全和云管理；江苏广电总台推进“荔枝云”常态化应用；湖北广播电视台“长江云”平台在2018年实现技术迭代434次；四川广播电视台“云里”融媒体平台、吉林广播电视台“天池云”平台、江西广播电视台“赣江云”平台、河南广播电视台大象融媒“新闻岛”等探索提供集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等功能，推动广电媒体的管理扁平化、功能集成化和产品全媒化。此外，一些特色鲜明的融媒体中心也逐步落成，如陕西台的可辐射丝路沿线省份和国家的“丝路云”融媒体信息服务平台。

内容产品持续创新，融媒体“爆款”唱响时代强音

“爆款”主要集中在新闻方面。中央广播电视总台打造习近平总书记时政报道“V观”系列微视频，全网推送的原创时政微视频《初心》总阅读量超12.6亿，创下时政微视频传播新纪录。广东广播电视台 “触电新闻”的“十九大频道”共发布6234条相关内容，其中原创MV《砥砺奋进》全网点击达1.2亿次。 

移动客户端打造品牌，移动直播成新常态 

部分广电系移动客户端已经逐渐形成品牌。目前，“央视新闻”新媒体用户突破3.5亿，央视网多终端全球覆盖用户超10亿，“央视影音”客户端累计下载量6亿。北京台的“北京时间”、上海台的“看看新闻”、广东台的“触电新闻”、浙江台的“中国蓝新闻”、江苏台的“荔枝新闻”、河南台的“猛犸新闻”等下载量从1500万至300万不等，逐渐成为国内重要新闻资讯平台。

视听服务和生活服务类客户端也快速成长，湖南台“芒果TV”移动端用户已增长至5亿，浙江台“中国蓝TV”客户端下载量达4150万。此外，北京台“听听FM”、上海台“阿基米德”、四川台“四川观察”等客户端，或立足本地化垂直服务，或提供分众化视频服务，或开展社区化运营，逐渐成为当地或全国的重要平台。

视频节目正在从“点播时代”走向“直播时代”。湖南台“芒果云”开展100多场直播；央视新闻移动网在高峰时同时段直播9场，单日较高直播场次超45场；央广新闻客户端全年直播400余场。在基层广电部门，移动直播已成为当地党委政府推动工作的重要平台和抓手。
 

广度：跨界、跨区域融合不断涌现，电视融合传播渠道扩张拓展

 

电视媒体融合发展的广度，决定于界域、地域和传播渠道的拓展。

跨界联动融合

电视和报纸、通讯社新媒体平台跨界合作，并和短视频平台、直播平台、微博等商业平台合作。如湖北台、甘肃台等多家广电媒体与人民日报“全国党媒信息公共平台”或新华社“现场云”直播平台合作，在重大主题报道中探索跨界融合。广电媒体与商业平台也联动融合。

跨区域整合融合

一方面是跨区域的全国范围融合，另一方面是省内联合。浙江广电集团加快推进全省市县融媒体协作体系建设，已有31家市县广电媒体加入协作体系。广东台发起“广东广电媒体融合共同体”，带领全省20多个地市台在共享文稿库、版权保护、媒资运营等领域携手共进、融合发展。山东台旗下的“轻快”手机台以H5技术为依托，为基层广电特别是中西部地（市）县广电媒体融合发展、转型升级提供解决方案、技术支撑和服务平台，其合作台已覆盖全国26个省、200多家市县广播电视台、1000多家政企单位，有效推动了基层广电以低成本实现融合发展及移动互联转型。 

网络视听市场集约化规模化发展

截至2017年年底，全国共有586家机构获准开办互联网视听节目服务。2018年在线视频市场规模2016.8亿；视频内容付费规模达350亿元。中国短视频市场规模2018年突破100亿元大关,达到113.25亿元，预计到2019年底将突破200亿元。网络直播市场营收达304.5亿元，同比增长39%；2018年知识付费总体规模达500亿元。

IPTV成为中国电视主流观看渠道之一

截至2018年末，IPTV用户较上一年增长3315.9万，用户总量突破1.5亿户，收视渗透率达到27.14%；总分平台强化联动运营、资源共享、互利共羸。 

互联网电视稳步走向规范 

以7家互联网电视集成平台和15家互联网电视内容服务平台为核心的互联网电视产业格局保持相对稳定，成为家庭视听娱乐的重要平台和新媒体舆论宣传重要阵地。截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。2018年智能电视日均开机率50%以上。

拓展短视频增长点

目前，我国短视频用户突破5亿。虽然广电媒体在利用短视频制播时政新闻和开展宣传报道上取得很大成绩，但在搭建平台、聚集用户、多类型内容制作等方面与商业平台比有较大差距。要加大力度支持开展短视频业务，鼓励搭建自身短视频平台，一方面加强内容的短视频化改造，另一方面把创作范围由时政新闻类拓展到娱乐类、知识类、文化类等领域，从中形成新业态，发展新商机，拓展广电新的增长点。

 

（作者系国家广播电视总局发展研究中心信息所所长）