任何一家企业想要做大做强，借助广告媒体能够扩大知名度，选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分，在此之前，首先我们要思考清楚企业为什么要做广告。

      投放广告的目标（告知、说服、提醒、强化）存在，即有投放广告的必要。如果有新的产品上线，需要通过广告来告知消费者，说服消费者购买的广告就很重要。步步高电子工业有限公司总经理段永平曾说过这样的话：“让消费者看到你的广告当然很重要，但还有一部分是做给客户看，做给你的零售商看，甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有，他们如果看不到你的广告，就不敢出你的货，不敢出你的货就不会推你的产品；而作为员工，如果看不到自己的广告，就会渐渐地对企业失去信心。”

      要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了“中央电视台是企业的战略资源”。

      借助中央电视台的广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。

      中央电视台广告招标时段，因其特殊的战略地位，已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的最佳平台，可以帮助企业激活整个营销链条，作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构，整合全部的营销资源。

      在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器，为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航，实现广告与销售的匹配。

成熟品牌产品在央视投放广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大、且销售更上一层楼，新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光，快速增加新产品在国内的知名度。此外，扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放，把产品、品牌借由央视的平台推广至全国，实现品牌的突围。

      高起点决定了品牌传播的高度，央视作为品牌传播的至高平台，对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道多但是无权威，信息多但是缺观点，受众注意力被海量内容所分散，无法成为品牌传播的良好依托。

      相比之下，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，在当代媒体环境下是真正的稀缺平台，诸多互联网企业看到了这一点，故而不惜重金在央视投放广告。